品牌核心价值就是品牌在消费者心智中的地位

可口可乐在品牌形象的建立过程中，一直作为行业的典范，在建立过程中，它有着经典的形象，如何做到经典了，以及是在消费者过程中是怎么样建立心智模式的。

一开始，可口可乐的建立是从它的外形设计，开发了它的独有装瓶系统。可口可乐公司把糖浆售卖给装瓶系统，再由装瓶系统进行将糖浆兑水、装瓶之后出售。装瓶系统按可口可乐公司的要求进行生产，可口可乐公司允许他们利用可口可乐的商标，做广告。有了这个特别的装瓶系统，从此生产可口可乐的工厂遍地开花。标准化的设计，构成了今天可口可乐的统一化标准，无论你在世界上任何一个角落都能够喝到统一的可口可乐。

可口可乐的标志设计本身也非常好，在消费者心智模式当中，就比如我们的案例首页，如果我们在瓶子的外型上面不放上可口可乐的标志，我们仍然可以看出是可口可乐的产品，因为在消费者接触品牌形象的那一刻，就已经对这个瓶子的外型有着独特的记忆和认知，以至于在品牌的世界里面，一看到这个瓶子的外型就能够认出是可口可乐的品牌。这就是在消费者心目中建立了固有的品牌认知，也在品牌传播的过程中，积累了越来越的品牌形象资产。