传统的“正规军”企业广告创意设计走向个性化的道路

       传统企业在用户时代需要个性化的广告创意设计

       创意,设计,广告,个性化,标新立异这些词对于传统的企业来讲,好像一直都相距甚远,似乎这类词从来不属于他们，在大多数传统企业的管理者看来，他们似乎不需要这些,而最简单直接的原因就是，它们觉得这些东西没什么用，把精力投入到广告创意设计上面，还不如把时间多花在实体经营和生产上，其实这个想法放在二十年前确实是对的，因为在“产品““生产时代”和“渠道时代”确实可以这样做，可是到了新潮的“用户时代”的时候，你就不得不转变了，因为你不转变用户不买你的单，消费者不认同你！

       在产品时代属于供不应求，市场上有产品的需求，而供给不足，这个时候产品和企业压根就不用做什么广告创意设计和企业形象传播，只要你能生产，用户统统都要，照单全收。而到了生产时代和渠道时代的时候，能生产的企业多了，产品供过于求，供给过剩，这个时候企业想把产品提供给更多的人，还可以通过渠道打开门路，比如名创优品这种，采取低于同行售价和降低订货成本，多下单多开店的典型渠道模式，转而到用户时代的时候，市场上的产品和品牌一捞一大把，要什么有什么，这个时候消费者选择的就多了，这个时候个性化的需求就越来越重了，顾客的消费需求发生转变了，顾客的心智是“你要触动我的心“，这是一种情感体验，模糊的、综合类的，这就需要用互联网的思维去解决，从交互体验，品牌宣传，广告创意设计下功夫，深入了解用户需求，触动用户的心。

       有关注央视的朋友可能记得，前段时间第七频道发从的征兵广告，这可是真正的“正规军”啊，可广告用词里面确全部都是各种互联网词语，非常的接地气，但是却把网友们逗乐了；四平公安普法的广告宣传也是把大众们乐开了花，这都是从广告创意设计上深入用户心心智。还有比如之前和故宫联名推出的一系列产品，咖啡/口红/矿泉水，每个都是爆款，这就是深入用户心智，在品牌宣传上投入精力，从产品创意/画面/设计/视觉上下功夫，注重用户个性化的情感体验，使用需求是一种务实，而情感体验则是“务虚”。