你不了解的品牌设计知识

品牌设计知识你了解多少，你认为是一个logo，一个包装，一个精美的画面制作还是一场盛大的品牌活动？都不是、也都是，为什么这么说呢，把品牌比作一个巨大的球体，那其他的就是它的组成部分或者单个元素，由这些小小的单个元素聚集而成，经过时间的沉淀和打磨，最终形式款式个一的品牌球体，每一个品牌的功能和价值取向都有独特的优势，在商业市场上也获得不相等的溢价空间，每个品牌体之间产生联系，最后形成品牌联盟。

当一个品牌在遇到问题的时候，切记勿乱投医，大多数企业最喜欢做的一件事就是，我要做品牌，然后就找一家公司设计一个logo，做一套视觉形象，然后就不管了，就以为我的品牌已经好了，其实这才刚刚开始，或者说你还没开始，你的品牌定位是什么，用户受众是谁，有没有品牌形象，未来怎么发展，这些你都无从知晓，你只是做了一个标志和视觉设计，这是其中的一部分，它不足以代表一个品牌，不足以体现其真正的价值和商业用途，就拿可口可乐来说，你买它的产品是因为那个红色标志吗，还是已经为看到几组炫酷的户外海报，当然不是，而是标志背后体现出来的强大品牌背书，只是通过标志、包装或其他视觉形象展现出来，它只是作为一种表达和传递，而这背后隐性的力量才是核心部分，也是你选择它的真正原因所在，这便是品牌吸引。

品牌设计知识了解的越多越深刻，你就会发现它远远没有那么简单，它是一个不断演变和进化的过程，有些在这进化和演变过程中屹立不倒，持续壮大，而有些则逐渐消亡，成为历史的印痕，可口可乐和百事可乐一直是竞争对手也是引领者，在这百年的品牌建设中不断壮大，但同样存在大品牌衰败和消亡的，柯达胶卷和Nokia就是一个很好的例子，不会因为你是大品牌你就会不倒的，市场和社会不断进步的，再强大如果和时代冲突了也会一蹶不振，这个时候不只是一个设计层面的问题，你能说他们两家的品牌设计和形象不好吗，显然不是，柯达在数码时代的到来还是选择把重心发放在胶卷上，那它产品已经不属于这个时代了，你还要用品牌去背负和背书它，那这只会拖垮你这个品牌，就像柯达一蹶不振一样，并不是非得死把传承当救命药丸，如果柯达当时的重心是数码产品，并用传承作为背书，开拓出新的数码时代，那会事半功倍，即符合了市场，又顺应了用户心智，所以品牌和产品自身也同样有莫大的关系；需并驾齐驱，相辅相成。

简象作为上海品牌设计的整合创新体，始终以品牌知识为基准，以设计理念为导向，洞悉商业市场的变化和趋势避免闭门造车，将知识理念和实际结合，助力企业创作出“简约、可视化”的品牌设计方案。