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品牌设计的三要素-品牌原始性|品牌传播性|品牌实用性(奔驰换标)

品牌设计的三种性能

关键字: 品牌设计

最近网上疯传梅赛德斯-奔驰更换logo的新闻,从听到这个消息的时候我就不相信,下面通过品牌设计的三要素来跟大家分析一下,分别是品牌的原始性,品牌传播性以及品牌的实用性。为什么这个传言是一个不真实的消息。


品牌设计-奔驰


 首先,从品牌设计的原始性来讲,奔驰已经在市面上立足了这么久,不可能会轻易的更换logo设计,奔驰logo的“心所向”乃是他的原始初衷,具有根源性质,也代表了他的品牌初衷,在这个基础之上,已经积累了大量的忠实用户,消费者的忠诚度非常高,这个时候更改非常不明智。 


其次,从品牌传播性的角度来说也是同样,顾客已经对原始心所向的三叉星有了依赖,如果将其改为上图标志,只会给人一种“山寨”感,或者是“抄袭”感,或者说是网友对其的恶搞。 


再次,从品牌设计的实用性来说,改为上图的标志则非常不好落地,你试想一下,在奔驰的车头上如何把这个标志落地,不是说不可能,而是非常不实用,你到底是将二者分开,从内部固定,还是和宝马的logo一样,圆里面全部是实心的,要知道奔驰的品牌logo之所以透亮,就是因为他在制作时可以“镂空”而宝马的logo则不可以。 


经证实,奔驰公司已出来辟谣,这个品牌logo只是他们近期在社交平台上使用的,主要意图在于,呼吁大家在疫情期间,保持安全距离。


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