经典品牌形象营销策划

对于很多吸烟的人来说，香烟品牌在人们的潜意识里面都能够浮现出几个非常著名的品牌，万宝路就是其中之一。

这个来自于美国的品牌，由世界第一大烟草公司菲利普（Philip Morris）制造，是世界上最畅销的香烟品牌之一。品牌名称“万宝路”起源于英国，最后在美国独立注册。这个品牌一开始从一个女性消费者使用的品牌，到后面由于销售业绩的下滑，导致品牌形象受到威胁，后面品牌在一度下滑的情况下，通过营销策划，大胆的采包装采用当时首创的平开盒盖技术并以象征力量的红色作为外盒的主要色彩。广告上的重大改变是：万宝路香烟广告不再以妇女为主要诉求对象，广告中一再强调万宝路香烟的男子汉气概，以浑身散发粗犷、豪迈、英雄气概的美国西部牛仔为品牌形象，吸引所有喜爱、欣赏和追求这种气概的消费者。在这样营销推广下，品牌形象得到了大幅度的提升，一下子改变了万宝路之前在消费者心目中的形象，确立了这个品牌形象是一个男子汉气概的品牌。

品牌在传播的过程中，都是使用西部牛仔的形象，这一形象也确立了万宝路的男性，也是作为一个视觉锤来进行传播，所以我们在万宝路形象的概念里面，一下子就想到了这个视觉锤的联想。